新媒體時代的營銷創新

清華大學出版社 直播時間: 2020-05-15 20:00 播放次數:3561

課程主題

新媒體時代的營銷創新!

課程大綱

1. 疫情到來,營銷活動如何借助新媒體與融媒體化“危”為“機”?

2. 場景被認為是營銷創新的靈感源泉,如何利用新媒體捕捉轉瞬即逝的場景?如何創建引人入勝的場景?

3. 新媒體+大數據如何使“人”“貨”“場”構成的市場空間從平面到立體?

4. 新媒體環境下如何做“有溫度”的內容營銷?

5. 內容創作中文化的原生概念如何與新媒體的技術優勢相結合?

6 什么樣的內容營銷催化劑能讓人從心動到行動?

作者介紹

鄒鵬  教授

哈爾濱工業大學經濟與管理學院市場營銷系 系主任

管理學博士、教授、博士生導師

美國佛羅里達大學營銷學博士后

中國高校市場學會副秘書長、常務理事

管理科學雜志領域主編

營銷科學學報、International Journal of advertising 編委

管理科學學報、南開管理評論審稿專家

  為MBA\EMBA講授《營銷管理》、《新媒體營銷》、《客戶關系管理》等課程。主持國家自然科學基金項目四項。擔任黑龍江省政府、科技廳、商務廳、農業廳、品牌戰略促進會和中國上市公司品牌價值榜的咨詢專家和評審專家。為阿里巴巴、招商銀行、中國銀行、深圳海王集團、新中新電子科技集團等單位提供咨詢和培訓。

    獲得全球營銷管理聯盟聯合論壇優秀論文一等獎、歐洲營銷學會年會優秀論文獎。研究成果發表于Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Business Research 《管理科學學報》 等營銷學和管理學學術期刊。

課程介紹

有人說2020開年以來光見證歷史了,其實歷經七次革命的信息技術在每一次變革中都改寫了商業的歷史。今天,新媒體技術為商業變革賦能,一手連接“人”與“場”,一手連接“人”與”人”,又在改變著市場運行模式和商業運作邏輯。那么在新媒體時代消費行為發生怎樣的變化?給營銷創新帶來哪些機會?其中“變”與“不變”的規律又是什么?

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